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上半年全國直播電商排行榜:薇婭

發表時間: 2020-12-10 15:55:51

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7月21日消息,為加強直播電商行業發展評價研究,助推直播電商新業態健康發展,浙江省電子商務促進中心聯合浙江國際電子商務研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究機構和數據公司組建了課題組,綜合粉絲數量、帶貨能力、主播活躍度等指標,對直播電商主播和?。ㄖ陛犑校?、設區市直播電商發展進行評價,結果如下:

    7月21日消息,為加強直播電商行業發展評價研究,助推直播電商新業態健康發展,浙江省電子商務促進中心聯合浙江國際電子商務研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究機構和數據公司組建了課題組,綜合粉絲數量、帶貨能力、主播活躍度等指標,對直播電商主播和?。ㄖ陛犑校?、設區市直播電商發展進行評價,結果如下:


一、全國直播電商主播排行榜

全國直播電商主播50強中,從平臺分布來看,抖音和快手平臺上榜主播各占20個,淘寶平臺上榜主播僅占10個。

從平臺的主播地域和主播類型來看,快手平臺主播多分布在北部地區,以網紅主播(如辛巴直播團隊)、產地主播(如服裝工廠)為主;

抖音平臺上榜主播以明星(名人)主播(如陳赫、羅永浩、張庭、薛之謙)為主,地域分散;

淘寶平臺主播主要分布在杭州市、廣州市,以達人主播(如薇婭、李佳琦)、官方主播賬號(如聚劃算百億補貼官方)、明星主播(如汪涵、林依輪)為主。

全國直播電商主播榜單前十名主播中,淘寶平臺主播薇婭、李佳琦位列前二;

抖音平臺明星(名人)主播陳赫、羅永浩、張庭、薛之謙位列第三、第四、第七、第九;

快手平臺辛巴團隊辛有志、貓妹妹、蛋蛋3人上榜,大胃王阿浩位列第十。(見表1-4)

總體來看,淘寶直播、抖音和快手是全國直播電商平臺中的“領頭羊”,三大平臺上主播地區分布相對集中且“南抖北快”特點明顯,同時在頭部效應影響下主播層級呈“金字塔”結構分布。

表1 2020年上半年全國直播電商主播50強

 

(備注:1.為區分相似賬號,部分主播附上ID;2.部分主播所在地,因主播未設置故為空。)

表2 2020年上半年淘寶平臺主播20強

表3 2020年上半年抖音平臺主播20強

 

表4 2020年上半年快手平臺主播20強

據了解,今年以來,突如其來的新冠疫情加速了直播電商的發展,甚至形成了“全民直播”的熱潮,不少地方政府也推出了大力支持直播經濟發展的政策,從帶貨獎勵、貢獻激勵、人才引培、企業應用、要素保障等方面加大對直播平臺、MCN機構、孵化器、直播人才和配套服務企業等的支持。預計未來幾年直播電商仍將保持較高的增長態勢。


二、全國各?。ㄖ陛犑校?、設區市直播電商發展排行榜

全國直播電商?。ㄖ陛犑校?0強中,廣東省、浙江省、江蘇省名列前三,主播數量均超過4000人。

其中,廣東省主播數量最多,超過8000人,浙江省主播數量超過6500人,江蘇省主播數量超過4000人,成為直播電商帶貨能力最強的三個省份;南部及北部省份直播電商發展較快,西南地區相對發展較慢。

此前,浙江、廣東、四川等?。ㄖ陛犑校┖秃贾?、廣州、青島等設區市紛紛出臺了助推直播電商發展的行動計劃和扶持政策,搶抓機遇,爭先進位,拉開了政府層面促進直播電商快速發展的序幕,有效地推動了直播電商在全國的普及和繁榮。(見表5)

表5 2020年上半年全國直播電商?。ㄖ陛犑校?0強

(備注:表中的主播數量是指有帶貨能力的主播數量,以500為劃分量級,如8000+,即8000-8500人。)

全國直播電商城市20強中,廣州市、杭州市、北京市位列前三,廣州市主播數量超4000人,杭州市主播數量超3000人,北京市主播數量超2500人,主播數量與直播電商帶貨能力均高于其他城市。

其中,廣東?。◤V州市、深圳市)、浙江?。ê贾菔?、金華市)、江蘇?。ㄟB云港市、南京市)、山東?。ㄇ鄭u市、臨沂市)、福建?。ㄈ菔?、廈門市)均有2個城市上榜,其余省份均只有1個城市上榜。

整體來看,一線城市(4個)、新一線城市(8個)、二線城市(6個)等經濟發達地區直播電商帶貨能力較強。(見表6)

表6 2020年上半年全國直播電商城市20強

(備注:表中的主播數量是指有帶貨能力的主播數量,以500為劃分量級,如4000+,即4000-4500人。)


三、浙江省直播電商主播排行榜

目前,浙江省直播電商仍以杭州市為中心發展城市,且主播多入駐淘寶、抖音平臺,其余各城市發展速度較慢。

浙江省直播電商主播50強中,淘寶、快手平臺主播各占20個,抖音平臺主播占10個,主播主要分布在杭州(42個),其余分布在湖州市(4個)、溫州市(2個)、金華市(1個)、麗水市(1個)。

其中,淘寶平臺主播均分布在杭州市,以達人主播為主,品牌商家主播占4個(如百草味家的小味、華為終端、淘寶吃貨官方賬號、花西子),其他地區未上榜;

抖音平臺主播主要分布在杭州市(9個)、麗水市(1個);

快手平臺服裝類主播數量占8個,主要分布在杭州市(13個),其余分布在湖州市(4個)、溫州市(2個)、金華市(1個)。(見表7)

表7 2020年上半年浙江省直播電商主播50強

                      

總體來看,在淘寶直播、抖音和快手直播平臺上,浙江省直播電商主播數量居全國第二,杭州市成為頭部主播創業“首選地”,三大直播電商平臺之間“霸主之爭”愈演愈烈。


四、浙江省各設區市直播電商發展排行榜

浙江省各設區市直播電商排行中,杭州市位居第一,主播數量超3000人;金華市位列第二,主播數量超1000人;溫州市位列第三,主播數量超500人;嘉興市位列第四,主播數量超400人。同時,各設區市直播電商發展梯隊明顯,杭州市處于第一梯隊,金華市、溫州市、嘉興市處于第二梯隊,其他地區處于第三、第四梯隊,且各梯隊之間存在著明顯的“業績鴻溝”。(見表8)

表8 2020年上半年浙江省各設區市直播電商排名

(備注:表中的主播數量是指有帶貨能力的主播數量,以500為劃分量級,未到500人以100為劃分量級。)

總體來看,杭州市直播電商正加速“領跑”,其他大部分設區市正努力“跟跑”或剛啟動“開跑”。

 

 


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